Любовна марка

Едва ли името Кевин Робъртс говори нещо на повечето от вас. Може би, ако по някакъв начин сте имали достъп до рекламната индустрия, сте чували за него. Възможно е дори да сте го срещали лично по време на някое ваше пътуване зад граница. Може пък и да сте се разминали с него по някое нюйоркско авеню, без да си давате сметка за това. Най-вероятно сте прочели и за краткото му пребиваване в София през май 2009 година. Възможно е дори да сте попадали на рекламна кампания на популярен продукт, създадена от екипа му. Освен че е заемал лидерски позиции в някои от най-сериозните компании в света, от 14 години Кевин е глобален изпълнителен директор на „работилницата за идеи” Saatchi&Saatchi. И в ролята си на такъв е посветен на създаването и активирането на идеи, които променят човешкия живот. Книгите му са бестселъри и са преведени на 18 езика по цял свят. Гледната му точка, базирана на провокационната концепция "Марките на любовта - бъдещето отвъд търговските марки", успява да промени езика, на който говори съвременният бизнес. На вдъхновяващия му лекторски стил се насладихме и ние – представителите на международната мрежа на GRAZIA, по време на втората глобална конференция на изданието в Милано през юли. 16 успешни лиценза по цял свят, чиито главни редактори и търговски директори обмениха идеи и ноухау на стимулиращ провокативното мислене двудневен форум. Ние, от GRAZIA България, също бяхме там и презаредихме батериите си до преливане в компанията на регулиращи посоката на мисълта личности, една от които беше и Кевин. Според него GRAZIA отдавна вече се е превърнала в „любовна марка” и се намира на място, в което обожанието и уважението на читателя съжителстват в пълна хармония. Сред примерите за други „любовни марки” Кевин посочи продуктите на Apple, заявявайки, че въпреки „привидната им безсмисленост” любовта и уважението към тях отдавна вече са достигнали своята ултимативна форма и че много малко неща на света биха попречили на този абсолютен триумф. Според него обаче всяка ситуация рано или късно подлежи на промяна. „Живея в Трайбека, в една сграда с Робърт де Ниро. И двамата сме на достойна възраст, обличаме се в черно, закръглени сме, косите ни са пооредели и не делим пространството си с никого. Всички останали в сградата се подчиняват на тази стилистика. Миналия месец обаче при нас се нанесе стройният и с буйни къдрици Ръсел Бранд заедно с половинката си Кейти Пери и внесе смут в общата концепция. Въпросът е как ние, старите обитатели, сме склонни да посрещнем промяната.” С този пример Кевин се опита да обясни динамиката на времето и настоя, че един от принципите на успеха се корени в способността ни да предвиждаме промените. И наистина, време е да посрещнем поредната промяна в живота си – новия сезон, който идва с всичките си предизвикателства към нас.