Фотография: PR
Датската фармацевтична компания Novo Nordisk е завела дело срещу американската Eli Lilly, защото рекламна кампания за медикаментите им съдържа подвеждащи сравнения с техните такива.
Според иска, внесен във федерален съд в Ню Джърси, Eli Lilly е сравнявала най-високите одобрени дози на своите лекарства – Zepbound и Mounjaro с по-ниски такива на Ozempic и Wegovy, без да отчита по-новите, вече одобрени дозировки на Novo Nordisk. От датската компания посочват, че именно те водят до по-високи резултати при намаляване на теглото, а националната кампания представя непълна картина. Което от своя страна е директно нарушение на Закона „Ланъм", тъй като умишлено използва остарели научни данни, за да внушава превъзходство.
В центъра на правния конфликт стои мащабна телевизионна и дигитална кампания за медикамента Zepbound (тирзепатид) и лекарството за диабет Mounjaro. В рекламите, излъчвани по време на големи спортни събития в САЩ и представени в социалните мрежи TikTok и Facebook, се твърди, че пациентите, приемащи Zepbound, свалят средно по 22,7 кг, а тези на Wegovy (семаглутид) – едва 15 кг.
От Novo Nordisk коментират, че това сравнение е манипулативно, тъй като конкурентите им съпоставят най-високата доза на своя продукт с по-ниски и остарели дози на Wegovy. Джон Къкълман, старши вицепрезидент и главен юридически съветник на Novo Nordisk, коментира пред "Ройтерс", цитиран от БТА, че данните вече не отразяват реалността, тъй като през март тази година Агенцията за храните и лекарствата на САЩ (FDA) е одобрила нова, по-висока доза на Wegovy от 7,2 мг.
Данните от клиничните изпитвания показват, че при тази доза пациентите постигат средна загуба на тегло от 21,3 кг, което е идентично с резултатите на Zepbound. Същото разминаване се отчита и при Mounjaro, където максималната доза от 15 мг се сравнява с най-ниската налична доза на Ozempic от 1 мг.
Novo Nordisk настоява съдът да разпореди изтеглянето на рекламите, да се организира коригираща кампания, както и да се изплати обезщетение за нанесените щети, равно на генерираните печалби.
По информация на Novo Nordisk през април до Eli Lilly е било изпратено официално предупреждение с искане рекламните материали да бъдат променени, но вместо това е било добавено единствено уточнение, което не е достатъчно и не променя основното внушение. Твърди се още, че оттогава кампанията е достигнала до потребителите над 700 милиона пъти. Компанията вече е поискала предварителна съдебна забрана, с която излъчването да бъде спряно още преди приключването на делото.
Eкипът на Novo Nordisk e категоричен, че хората заслужават актуална информация, основана на научни доказателства, на която могат да се доверят и предприема тази стъпка, защото американците не бива да бъдат лишавани от пълната информация.
"С появата на нови и по-ефективни възможности хората заслужават точна информация, която отразява най-новите научни доказателства и им помага да вземат информирани решения", казва Къкълман в изявление. „Компаниите в здравния сектор носят отговорност публичните им твърдения да бъдат точни и актуални – неефективните уточнения с дребен шрифт не могат да коригират подвеждащото впечатление, създадено от мащабни национални рекламни кампании."
Към момента екипът на Eli Lilly не е коментирал публично съдебния иск.