Фотография: Dolce & Gabbana
На 67 години Мадона отново доказва, че възрастта е само число. Поп иконата е звездата в новата кампания на Dolce & Gabbana за емблематичния аромат The One. С този избор Доменико Долче и Стефано Габана открито нарушават неписаните правила на индустрия, обсебена от култа към вечната младост.
Изключително рядко парфюмерийният свят залага на жена в тази възраст като свое рекламно лице, а още по-необичайно е да я постави в откровено сексуализиран контекст. Италианската модна къща обаче прави именно това, като събира Мадона с 43-годишния кубински актьор Алберто Гера в кампания, режисирана от прочутия Мерт Алас. "Рекламата е безспорно чувствена, мечта, игра на контрасти, наситена с внушения, емоционално напрежение и очакване", обяснява Доменико Долче. Дуото поема щафетата от предишните лица на аромата – Скарлет Йохансон и Матю Макконъхи, а по-късно и от Емилия Кларк и Кит Харингтън.
Новата кампания идва в момент, в който сексуалността постепенно изчезва от масовото културно съдържание, въпреки силното ѝ присъствие в по-крайни и насилствени форми на онлайн порнография. За Dolce & Gabbana това не е отстъпление, а естествено продължение на собствената им естетика.
"Ние винаги сме разказвали тази история, адаптирайки я към времето и културния контекст. Светът се променя, но нашите ценности и визуален език остават същите", подчертава дизайнерът. "Нашата история с нея е приятелство, продължило десетилетия", спомня си Стефано Габана. Запознанството им датира от края на 80-те години, когато Мадона вече е световна звезда, а Долче и Габана са млади дизайнери в началото на кариерата си. По време на турнето Blond Ambition в Торино те отиват да я видят като фенове. Малко след това я забелязват облечена в техен тоалет на парти в Париж – момент, който променя всичко. Оттогава връзката им прераства от професионална в дълбоко лична. Мадона многократно избира Dolce & Gabbana за ключови публични изяви и участва в модни кампании на бранда. Но участието ѝ в парфюмна реклама бележи нов етап, особено след като през 2021 г. модната къща поема изцяло своята beauty линия.
За кампанията Мадона не е просто лице, а активен съавтор. Тя участва във всеки детайл, от сценария до избора на партньора си на екран. Именно тя предлага Алберто Гера за главната мъжка роля. За видеото певицата записва своя версия на хита La Bambola, популяризиран през 60-те години от Пати Право.
Корсети, жартиери, превръзки за очи и игри на власт, в които Мадона неизменно държи контрола – визията е заредена със символика, но избягва клишетата на мъжкия поглед. "Връзката между нея и Алберто е изключителна – усеща се във всеки кадър", казва Долче.