Фотография: CHANEL
Всеки аромат на CHANEL е резултат от изключително парфюмерийно майсторство. От отглеждането на растенията до изработката на флакона, стъпките в процеса се ръководят с прецизен професионализъм и непоколебимо внимание към детайла. Къщата култивира собствените си суровини, развива ги с търпение и създава не толкова краен продукт, колкото преживяване – осъзнато, овладяно и напълно интегрирано в образа на съвременната жена.
Този рядък занаят, предаван от поколение на поколение, оставя в историята произведения на изкуството, които са израз на емоция, смисъл, безвремие и съвършенство.
Като N°5 Eau de Toilette – топлата и сияйна интерпретация на оригиналния аромат, създаден от Габриел Шанел през 1921 г., която се разгръща във флорален букет от роза, жасмин и иланг-иланг, подчертан от алдехиди, докато сандаловото дърво и ветиверът придават дълбочина и текстура.
Историята започва с Коко, заобиколена от мостри на парфюми. Сред тях е и този със заветния пети номер. Около него започва да се оформя идея. Идея, но на какво ухае тя? Парфюмеристът, с когото работи по това време, ѝ разказва за въпросните нотки, а тя подарява семпли флакони с тайнствения еликсир на приятелките си и очаква да чуе как ще реагират хората. Започват въпросите „Какъв е този парфюм?". Всички са заинтригувани, пленени, запленени. Всички са влюбени. Но на какво ухае наистина? Никой не може да каже. Така Шанел разбира, че е била права от самото начало – N°5 не е просто мистериозен парфюм, чието име скоро ще бъде разкрито. Той е толкова неуловим, колкото са любовта и жените.
Някои споделят, че ухае на възможност, други на среща, трети на елегантност. Вярно. Споменават се чистота, фини дрехи, красота. Също вярно. Модерност. И това определение е вярно. N°5 е първият парфюм, който ухае на онова, което всеки пожелае.
Така е и към днешна дата, когато парфюмеристът на Къщата – Оливие Полж потвърждава, че ароматът наистина продължава да се развива с всяка изминала година. Въпросът е само как да го докаже. Ами ако постави N°5 Eau de Toilette в неговия оригинален флакон – самата есенция на простотата? Нещо като завръщане към празната страница и към непринудената елегантност, която Шанел е обичала толкова силно.
Но за да може да се случи, трябва също толкова харизматична и многолика дама, която да бъде новото лице на N°5? Жена, която винаги изглежда така, сякаш крие поредния коз в ръкава си. Естествена, непринудена, сияйна. Марго Роби.
Актрисата, която от няколко години е посланик на бранда, застава пред обектива за новата ексклузивна кампания и вдъхва живот на модерната, многопластова личност в духа на CHANEL, носейки увереност, автентичност, категоричност и липса на страх, когато трябва да застанеш под светлината на прожекторите.
Именно за нея става дума в ексклузивния ни разговор с Тома дю Пре дьо Сен Мор, Head of Global Creative Resources на CHANEL Fragrances & Beauty.
Какво означава N°5 за CHANEL днес?
N°5 е много повече от аромат, той е символ на настоящия момент, на младежките дух и увереност. Олицетворява свят на силни жени и продължава да бъде ароматът на любовта. За CHANEL парфюмът не е средство да прикриеш или промениш това, което си, а да подчертаеш истинската си същност — така, както лупата изважда детайлите на фокус. Това е начин да разкриеш себе си в хармония с философията на Къщата.
Какво отличава това ново издание на N°5 Eau de Toilette?
Това не е нов аромат, а нов прочит на оригиналния Eau de Toilette от 1924 г., представен в исторически флакон. Целта е да възстановим връзката с автентичността и творческото наследство на CHANEL, като същевременно затвърдим флакона като самостоятелна икона. Цялостното преживяване поражда емоция и лична връзка, приканвайки всяка жена към интимен ритуал. Нанасянето на този парфюм се превръща в изявление, в безмълвен диалог между историята на бранда и идентичността на тази, която го носи.
Защо флаконът е толкова важен?
Архитектурният, изчистен дизайн на флакона внушава сила и прозрачност. Неговото завръщане е знак за отдадеността на CHANEL към наследството, като същевременно предлага съвременен прочит на класическия аромат. Така подчертаваме пряката си връзка с историята на марката и новаторския дух на ранните ѝ иновации.
Как CHANEL дефинира женствеността чрез N°5?
За CHANEL женствеността не е въпрос на външни белези като рокли, цветя и блясък, а на екзистенциално самоутвърждаване, на увереност, която надхвърля условностите. Визията ни за женственост излиза отвъд традиционните рамки и приканва жените да прекрачат очакваното.
Защо Марго Роби е лицето на N°5?
Тя въплъщава тази уверена, многопластова и изцяло модерна женственост – просто е съвършено отражение на духа на N°5 и Eau de Toilette.
Какъв е визуалният подход и наративът на кампанията?
Образите са директни и ясни, поставят на фокус самоувереността, отвореността към света и усещането за естествена лекота. Марго Роби е представена като жена, изпълнена със самоувереност – жизнена и далеч от изтърканите стереотипи.
Тя е главната героиня, която застава до новия стар флакон – квадратен, минималистичен, с нежни заоблени форми, цилиндрична капачка, без етикет, с логото на N°5, отпечатано директно в черно. Историята зад него ни разказва Силви Легастлуа, Director of Packaging Design and Graphic Identity на CHANEL Fragrances & Beauty.
От създаването си през 1924 г. флаконът на CHANEL N°5 Eau de Toilette никога не е преставал да се развива. Може ли да споделите философията зад тази най-нова трансформация?
Нашият подход се основава на идеята за промяна чрез приемственост. Искахме да модернизираме както флакона, така и начина му на използване, но нe и за сметка на силната, непреходна идентичност на N°5. Това е въпрос на баланс — да съхраниш една икона, но същевременно да я адаптираш към очакванията на днешния ден.
Как на практика преосмислихте дизайна на флакона?
Целта ни беше да се върнем към оригиналните линии – съществени, чисти и сдържани. Запазихме историческите кодове като простотата на графичната визия, но дискретно въведохме модерни елементи – преработен спрей механизъм, магнитна капачка и възможност за по-лесно презареждане. Прецизирахме и пропорциите така, че да отговарят на съвременността.
Защо избрахте магнитна капачка и какво символизира тя в тази еволюция?
В духа на LES EXCLUSIFS DE CHANEL, магнитът носи ново сетивно преживяване на N°5 и е едновременно практичен и изискан жест. Той гарантира съвършено затваряне, което добавя съвременен, рафиниран акцент. Говорим за технически детайл, верен на традицията на CHANEL за иновации, който обаче не засенчва чистотата на дизайна. Благодарение на магнита, двойното C върху капачката винаги се подравнява съвършено с надписа N°5.
Как този нов флакон отдава почит на наследството на N°5, говорейки на жените днес?
Бяхме решени да съхраним силата на N°5 във детайлите – дизайна, графичната идентичност, ритуала и комуникационната кампания. Всеки елемент продължава пионерската история на този аромат, въплъщавайки непреходна женственост. N°5 е повече от парфюм, той е изявление на дързост и елегантност, което надхвърля епохите.
Какво бихте искали хората да почувстват, когато преоткрият този флакон?
Надявам се всеки да усети едновременно вярността към легендата и прегръдката на модерността. Чрез своята красота и практичност този флакон продължава да въплъщава мечтата на CHANEL – мечта, която непрестанно се преоткрива, но винаги остава вярна на своята същност.
Също като жената, която ухае на свобода, самоувереност, сила и най-вече на себе си. Жената, която ни се струва толкова близка, че бихме се осмелили да я попитаме: „Какъв е парфюмът ви?" Дори когато отговорът е очевиден. Дори когато вече го знаем.
