Фотография: LucasFilm/20th Century Fox
Disney и TikTok обявиха партньорство, което ще позволи на създателите на съдържание официално да използват откъси от някои от най-популярните филми и сериали на компанията в своите видеа.
Това означава, че кадри от поредици като "Междузвездни войни", "Играта на играчките" и филмите от Marvel Cinematic Universe вече ще могат да бъдат част от потребителско съдържание, без риск видеата да бъдат премахнати заради нарушени авторски права. Освен в TikTok, клиповете ще могат да се появяват и в платформата на Disney за кратко видео съдържание – Verts. Това партньорство първоначално ще важи за Съединените щати, а на по-късен етап ще достигне и до други пазари.
Ходът не е случаен. През последните години именно феновете и инфлуенсърите се превърнаха в хората, които носят популярността на филмите и сериалите. Всеки трейлър, емблематична сцена или реплика може да се превърне във viral само за няколко часа, стига да попадне в правилните ръце. "Днес феновете преживяват и споделят нашите истории по съвсем нов начин", коментира главният маркетинг директор на Disney Асад Аяз.
Според експерта по социални медии Мат Навара това е знак за по-дълбока промяна в стратегията на големите филмови студиа. "Преди Холивуд рекламираше филмите си пред публиката. Днес дава на феновете инструментите сами да ги популяризират", казва той.
Именно тук TikTok има сериозно предимство. По данни на платформата през изминалата година всеки ден са били публикувани средно по 6,5 милиона видеа, свързани с филми и телевизионни продукции. Досега голяма част от тях рискуваха да бъдат сваляни заради нарушения на авторските права. Новото споразумение премахва тази бариера и отваря възможност за още повече фенско съдържание около големите премиери.
Партньорството предвижда и допълнителни стимули за част от създателите на съдържание. Те ще получават по-голяма видимост за своите видеа, както и покани за специални събития, организирани от Disney и TikTok.
Новината идва няколко месеца след като пропадна мащабната сделка между Disney и OpenAI, оценявана на около 1 милиард долара. Тя трябваше да позволи използването на герои на Disney във видеа, генерирани с изкуствен интелект, но беше прекратена след спирането на видеоинструмента Sora.
