Фотография: PR
С новата си кампания Spring/Summer 2026 Answear представя модата като сила, която променя не само визията, но и цялата атмосфера около нас. Мащабният визуален проект включва девет късометражни филма, в които дрехите и аксесоарите не просто присъстват в кадър, а се превръщат в основен елемент от историята, движението и емоцията.
Всеки филм разглежда различна продуктова категория и различна ситуация – рокли, чанти, resortwear селекция, eлегантни визии, както и маратонки - в casual и в sportswear интерпретация. Общото между всички истории е динамиката на движението и внимателно изградената хореография, която всеки път придобива различна форма.
Вместо традиционна модна кампания, Answear създава поредица от сюрреалистични визуални истории, в които дрехите и аксесоарите постепенно завладяват света около героите. Роклите придобиват драматичност в постоянно променяща се среда, чантите обсебват кадъра, летните визии буквално издигат персонажите във въздуха, а елегантните силуети превръщат ежедневните пространства в сцени от моден филм.
"Всеки филм разказва различна история чрез движение, ритъм и емоция. Това е нишката, която свързва цялата кампания, независимо от различната визуална естетика", коментира Марта Савицка, маркетинг директор на Answear.
Визуално кампанията балансира между кинематографичен реализъм и артистична хипербола. Роклите придобиват драматичност в постоянно променяща се среда, чантите доминират в кадър, летните визии буквално издигат героите във въздуха, а в елегантната линия танцуваща двойка преминава плавно от домашния комфорт към вечерна изискана атмосфера.
Зад режисурата стои датчанинът Виктор Слот, работил по проекти за Prada, Balmain и Gucci. Неговият стил комбинира артистичен подход с урбанистична енергия и сюрреалистични елементи, поставени в напълно реалистична среда.
Хореографията е дело на Ага Конопка, която разглежда движението не просто като танц, а като инструмент за изграждане на отношения между героите, пространството и самия кадър.
Продукцията е реализирана от Warsaw Production, а креативната концепция и стратегия са разработени от Saatchi & Saatchi.Колекцията Spring/Summer 2026 вече е достъпна в Answear и мобилното приложение на бранда. Кампанията ще се реализира във всички 12 пазара на модната платформа Answear.
