Фотография: PR
Модната къща Balenciaga представи първата си рекламна кампания, създадена под творческото ръководство на новия ѝ креативен директор Пиерполо Пиколи. Снимана от фотографа Дейвид Симс, кампанията бележи началото на нова естетическа посока за бранда, характеризираща се с по-мека и емоционална визия.
В центъра на кадрите застават моделите Мона Тугаард и Сандра Мъри, заснети в интимна атмосфера на фона на архитектура в стил Grand Siècle. Моделите са показани в естествена светлина, отпуснати върху легло и обвити в бели чаршафи — контрапункт на обичайния за Balenciaga експериментален и често провокативен подход.
Кампанията акцентира върху емблематичните чанти на марката — Rodeo и Le City, които Пичоли представя в нов контекст като символи на непринудена елегантност и съвременен лукс.
Снимките са продължение на посоката, зададена по време на дебютното ревю на Пиколи за Balenciaga, представено по-рано този месец на Седмицата на модата в Париж. С тях дизайнерът потвърждава стремежа си към по-емоционален и човечен прочит на естетиката на модната къща.
В изявление от марката се подчертава, че новата визия цели да "преосмисли идеята за красота като нещо лично, топло и реално", като поставя акцент върху връзката между лукса и чувствителността.
Кампанията на Пиколи за Balenciaga отбелязва важен момент в историята на марката — преход от драматизъм към деликатност, в който силата на визията се крие не в ефекта, а в емоцията.
