Фотография: H&M
Дизайнерските колаборации на H&M отдавна не просто демократизират луксозната мода. Те се превръщат в повод за вълнение, понякога в истерия, често в напомняне защо обичаме индустрията и винаги в момент на върха на всички останали моменти. Стратегията, която започва с Karl Lagerfeld през 2004-та, бързо промени разни несъществуващи правила в бизнеса по това време и още на следващата година колаборацията със Stella McCartney въведе по-мек, устойчив и модерен прочит на съвременния high fashion.
В началото на май се връщаме към този ключов период с новото съвместно партньорство на H&M и Стела, което прави съзнателна препратка към архива, но го пречупва през разбирането за днешния контекст.
Stella McCartney H&M надгражда вече изграденото наследство. Колекцията е своеобразен елегантен преглед на най-знаковите моменти от 25-годишната история на модната къща, като в капсулирана форма събира визионерския и неподчиняващ се на правила почерк на Маккартни.
Макар в последно време да е познат мотив, линията среща миналото и настоящето, съчетавайки характерни силуети – обемни ризи, ефирни връхни дрехи и прецизно скроени линии. Разбира се, с акценти от иконични архивни модели.
"Тази колекция е пътешествие през моята модна история. Тя е комбинация от съвременни класики и някои от любимите ми модели от миналото, които отразяват първите ми стъпки в модата и развитието на моя характерен стил. Колекцията е смела, силна, сияйна, жизнена и изискана", споделя самата Стела в официалното изявление.
Преди няколко седмици, в края на март, по време на специална пресконференция, Стела се присъедини към творческия съветник на H&M – Ан-Софи Йохансон в Лондон, за да разкажат повече.
"Често получавам запитвания за различни проекти и също толкова често ги отказвам, защото зад тях не стои правилният партньор с правилния набор от вярвания и стандарти", споделя тя за работния процес, докато за първи път виждаме финалния резултат. Той, също като първият път, ще изчезне за секунди от физическите и виртуални щендери. "Беше голям успех. Но причината отново да се върна към тази колаборация е фактът, че H&M не я оставиха там. Много други хора щяха да кажат: "ОК, супер, използвахме името ѝ. Накара ни да изглеждаме добре в устойчив план и ще спрем тук."
Ан-Софи също потвърждава, че една от причините да обединят сили отново е именно, за да покажат прогреса, който Стела ги вдъхновява да постигнат. "Започнахме с органичен памук и само след няколко години бяхме най-големият купувач на органичен памук. Днес целият памук, който използваме, всъщност е органичен, рециклиран или с добър произход." Разбира се, дрехите се отличават с осъзнат подход към материалите, а те са органичен памук, вълна със сертификат RWS и иновативно използвани суровини за покрития – като индустриална царевица и рециклирани растителни масла.
Сред любовта от пръв поглед, която представлява колекцията, откриваме рипсени плетени рокли и топове с верижка около деколтето, дълга бяла рокля с наметало-ръкав, който плавно преминава в подгъва и оформя ефектен, обгръщащ силует, деним, топове с характерен архивен десен, oversize костюми, които напомнят на тези от мъжкия гардероб и подчертават желанието на Стела за gender-fluid перспектива, защото добрият костюм е добър костюм при всяко положение. Носталгичен акцент добавя бялата мини тениска с метални капси и надпис "Rock Royalty".
Аксесоарите също заемат ключово място, като основният акцент е поставен върху чантите. Селекцията включва шест модела – от малки чанти за рамо и обемни силуети до класическа чанта в шоколадов нюанс с метална верижка. Колиетата и обиците от рециклиран метал са в смесени тонове, а мокасините имат метален акцент отпред.
Настроението в официалната кампания, заснета в Лондон от Сам Рок и с участието на Рене Рап, Анджелина Кендал и Адуоа Абоа, балансира между непринуденост и фина носталгична нотка, с модерен поглед към бъдещето. Мотивът "&Stella" се утвърждава като отличителен слоган на колаборацията, интерпретиран в различни послания – "&Here &Now", "&Me &You", изразявайки идеята за свързаност, грижа и начин на съществуване, който обединява миналото, настоящето и бъдещето.
Ан-Софи споделя, че "Стела винаги е отстоявала смелата си визия за модата, а тази колекция проследява развитието ѝ – от млад, дръзко нарушаващ правилата глас до утвърден автор на неподвластен на времето дизайн. Всеки модел в колекцията е внимателно подбран и носи собствена, силна идентичност". Не можем да не сме влюбени в този нереално съвършен синхрон между елитарност, романтика и устойчивост.
Stella McCartney H&M влиза в продажба на 7 май в магазина на H&M в Paradise Center, както и онлайн на hm.com.
