Фотография: H&M
И друг път съм го казвал – има събития, които просто се превръщат в преживяване. Знам, че се повтарям, но знам и че е вярно. Разбира се, ключова роля играят концепцията и внимателното проследяване на всички детайли по изпълнението ѝ. Но също толкова важни са атмосферата, хората и цялостната философия за добре прекарано време, която разкошният екип на H&M е овладял до съвършенство и всеки път превръща не в момент, а в *the* moment.
След като последните няколко презентации на най-ключовите колекции за бранда се случиха в Атина и Варшава, този път поканата пристигна с билет за Букурещ. Макар да е буквално на час директен полет разстояние от София, единственият ми досег с града до настоящия момент беше покрай друго работно пътуване преди няколко години. Само че когато се озовахме в централната му част, веднага разбрах защо е повече от перфектно място за представянето на новата пролетно-лятна Studio перспектива. Букурещ е жив, енергичен, има собствен пулс и всъщност притежава необходимото, за да те завърти в тайфун от култура, мода и индивидуализъм.
Точно това се случи по време на последните два дни, особено когато всички инфлуенсъри, популярни личности и медийни представители пристъпихме прага на пространството, превърнало езика на колекцията в нещо като къща на ексцентричността.
Идеята и сценографията, разработени заедно с популярното дизайн студио Apio, бяха абсолютно реконфигурирали локацията в интериор, изграден около скулптурни форми и носталгични референции. Éto, което всъщност е един от най-новите, но и най-добри fine dining ресторанти на румънската столица, се намира в историческа сграда и пряко подчерта вдъхновението от документалния филм Grey Gardens. Именно тази естетика – едновременно декадентска и меланхолично-аристократична – зададе тон на визуалния разказ. Сет дизайнът го разгърна в наистина вълнуваща вечер с различни стаи, които съществуват в обща вселена, но размиват линията между реалност и кинематография.
Също като H&M Studio S/S26, която дизайнерският екип изгражда около ексцентричната си муза. Тя не балансира, а съществува между мекота и структура, и игривост и прецизност. Силуетите изследват асиметрията и неочакваните пропорции, а аксесоарите отговарят за неочаквания модерен елемент.
Преходът от минималистични декори към максималистична атмосфера в голямата вечер беше допълнен от невероятен DJ сет, инсталации и пространства за снимки, където пред обективите на фотографите застанаха много от горещите лица на румънската развлекателна индустрия като Александра Стан и Mira. Българските посланици на колекцията са прекрасните MONA и Биляна Славейкова, а от Сърбия и Хърватия пристигнаха Елена Диздар, Дора Мартинович, Ена Кубрило и Милица Букумирович.
Ако силата на колекцията е в контрастите, при пътуването ни до Букурещ такива липсваха. Очаквахме всичко да бъде страхотно и наистина беше. А за да няма рязка смяна на контрасти в настроенията по време на предстоящото пазаруване, по-добре подгответе фаворитите си. Вероятно са много, но имате още малко време.
H&M Studio S/S26 ще бъде налична ексклузивно онлайн на hm.com на 5 март.
